如何打造一個優質的外貿營銷型獨立站？---莆田外貿獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優化

技術的進步、環境的變化加快了網站建設的步伐，很多外貿企業都意識到了外貿獨立站建設的重要性，從而不惜投入大量人力財力物力到其中。---莆田外貿獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優化

然而要建設一個獨立站不是太大的問題，關鍵是最后建設出來的網站是否具有營銷性。如果花費了那么多時間和精力，結果做出來的網站還一點作用都沒有，那真是得不償失。

那么問題就來了，優質的外貿營銷型獨立站要怎樣建設？在建設過程中又該注意哪些要素？今天，我們就來聊聊這些相關問題，趕緊get！

在建設外貿營銷型網站前需要先考慮分析一下自己的真實需求，為什么要建站？建站的目的是什么？要建設一個怎樣的網站？網站的市場定位是什么？

服務器或網站空間是存放外貿網站程序的地方。這對網站的排名至關重要，關乎服務器的響應速度、用戶打開頁面的速度和搜索引擎對外貿網站的喜愛度，大型的企業建議考慮全球服務器部署，盡量避免國內服務器托管。

網站設計影響著用戶的體驗，相當于門店的裝修，根據外貿營銷型網站建設的不同需要，實際的設計風格也有不同。

建議選擇響應式網站。一方面，現在無論是百度還是谷歌搜索引擎都比較偏愛移動端用戶體驗，在排名中給移動端體驗較好的營銷型獨立站較高的排名；另一方面，響應式網站會根據用戶電腦、手機、pad的尺寸自動調整展示內容的排版，不需要網站到訪者拖拽查看網頁。

獨立站作為企業營銷的新平臺，對企業發展有著一定意義，但如果營銷型外貿網站建設的目標不明確，功能、設計也必然會一片混亂，從而給客戶留下不好的瀏覽體驗，最后反而對企業自身發展有害無利。---莆田外貿獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優化

首先體現在外貿網站的風格上，國外網站風格與國內絕對是不同的，國內網站結構一般較復雜，色彩較為豐富，而國外網站則注重結構內容的簡潔明了，用色相對單一。有些獨立站一味按照國內的風格來打造，這肯定不會受到國外用戶的接受。

其次體現在網頁新窗口的打開方式和瀏覽器的兼容問題。國外客戶更多使用谷歌瀏覽器以及火狐瀏覽器，而一些外貿建站由于沒有考慮瀏覽器的兼容問題往往會出現各種問題，影響網站內容的展示。

還有就是體現在網站語言的字體及大小問題上，一些外貿網站使用不規范的中文“宋體”，這違背了國際上的英文網站使用“羅馬”字體的規范，并且在字體的大小設置上也沒有考慮到外國客戶更愿意一下子看到更多單詞的閱讀習慣。

外國客戶更注重網站用色的簡潔大氣，而有些外貿網站喜歡盡可能豐富地用色，這樣反而會讓網站整體不夠簡潔美觀。

而且，對于網站上的產品圖片展示，一些外貿企業是直接將收集到的圖片一股腦全傳到網上，也不考慮圖片尺寸和整體色調的統一，有的圖片要么模糊不清，要么則色調鮮亮讓人眼花，這樣的圖片展示都會極大地影響用戶對產品的直觀感受。---莆田外貿獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優化

此外，有的網站還喜歡用大量的圖片作為內容的填充，不注重必要的文字說明，這樣一方面可能會因為圖片內存過大而影響加載速度，另一方面還會因圖文的不協調導致客戶無法更好地了解產品，都是得不償失。

一些外貿網站為了體現中國特色而喜歡用中文來做logo以及填充網站內容，但國外客戶往往看不懂中文，即使再有中國特色對方也記不住，而且大量地使用中文或者拼音也體現不出產品的國際范。

另外，網站的英文表達也是需要注意的，有些外貿企業建站往往沒有考慮到語言的規范性，將網站上的中文通過軟件簡單翻譯成英文就直接使用了，這樣翻譯來的英文即使是外國客戶也不一定能看懂，反而會因為用語的不專業而導致客戶不滿意。

還有的網站則是因為沒有將程序代碼轉化成準確的英文，語言編碼不夠規范，從而導致國外客戶在訪問時出現亂碼的情況。

SEO是獨立站優化的一種方式，其針對性比較強，更容易引起用戶點擊，排名一旦上去了就會相對穩固，所花的成本也比較低，但耗費時間太長，前期很難看到實質性的效果，需要花時間和精力去管理和優化。

而網站如果要想要有更高的營銷轉化價值，單靠SEO優化遠遠不夠，還需要借助谷歌競價廣告來提高網站曝光率，從而吸引更多的流量。要知道，優化是網站建設中營銷的前提，而轉化則是網站建設營銷最終的目的。所以，SEO+SEM，多線布局引流才能有效提高網站轉化率。---莆田外貿獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優化

SEM的優勢在于能讓你的網站關鍵詞排名和流量在短時間內見效，而且訪問客戶更精準、意向度更高，也會減少很多無效推廣費，但成本相對高些。

判斷一個外貿營銷型獨立站優質與否的條件是什么？除了必備的專業性和技術性，實際上，還主要體現在以下兩大方面：

在建站之初要有清晰的規劃，明確的目標，圍繞自己的行業特征和針對的目標群體來給網站進行定位和設計，才能有的放矢，有針對性地吸引用戶的訪問。

域名中最好帶有產品、服務或品牌的關鍵詞，便于后續的產品推廣和品牌宣傳。同時，保持較長的三到五年的初次域名注冊時間，也有利于提高用戶和搜索引擎對網站的信任度。

優質的外貿營銷型網站建設往往在打開網頁的一瞬間就能帶給用戶最直接的良好體驗，花最少的時間最快地看到網站的頁面內容，不僅節約了用戶的時間成本，也展現了優質外貿網站的高效率訪問速度。---莆田外貿獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優化

“美觀”的標準不一而足，但優質的外貿營銷型網站與一般外貿網站在界面設計上的區別就在于前者更能做到因人而異——從目標用戶習慣出發來設計界面。

國外客戶的審美觀異于國內，更注重簡潔大氣的風格和設計，因此優質的外貿網站往往能迅速捕捉其需要而投其所好。

客戶瀏覽網站是為了更詳細地了解產產品或服務的相關信息，網站內容專業且完善，一方面能有效體現出企業良好的品牌形象，另一方面直接影響著流量的提升和詢盤的轉化。

完善網站的導航欄：可以通過產品的不同屬性（如類型、規格）進行劃分來提供一個更為清晰簡潔的導航，這樣就可以讓用戶更好的了解企業產品。

優質內容創作：創建優質、原創的內容（提高權重），以針對你的目標關鍵詞進行優化。確保內容具有信息性、互動性，最重要的是為目標受眾提供價值（產品、市場、服務等）。

當然，這里說的內容包括但不限于文字、圖片、視頻等，尤其是視頻，在當下這個時代顯得非常重要。如果產品比較復雜，單純依靠文字和圖片并不能很好的向客戶解釋產品，對此可以錄制相關產品的使用教程放在網站上。---莆田外貿獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優化

顯眼的位置展示聯系電話與地址：用戶在與我們進行溝通的時候會非常關注產品細節和售后服務。可以在頁面上的顯眼位置貼出我們企業的電話或者地址，讓用戶更加放心。

詢盤系統：國外客戶比較習慣使用郵箱來進行溝通、交流，在之后發送開發信或有新產品宣傳的時候，就可以利用這些郵箱來進行郵件營銷，而且這個是客戶比較能接收的，不容易被判定為垃圾郵件的郵件群發。

這個時候外貿企業網站上要留一個讓客戶可以填寫郵箱，聯系人以及簡短咨詢或意見的表單，我們要盡量收集這些留言的郵箱。

產品的F&Q整理：將一些信息進行整理發布，一來可以更加及時的給用戶提供想要的信息，二來可以減少我們回復用戶的工作量。

關鍵詞內容的分析和布局，很大程度上影響著搜索引擎的友好度。如果關鍵詞選錯了，就會導致排名上不去，或者無法帶來精準流量，進而導致網站優化效果不佳，影響企業的推廣進程。---莆田外貿獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優化

所以，在選擇關鍵詞的時候既要符合用戶搜索習慣，又要選擇精準度高，有一定搜索量，轉化率高的關鍵詞。

布局網站關鍵詞一般以3-5個核心關鍵詞為主，在主頁、產品頁、企業介紹頁、內容博客頁等頁面植入核心關鍵詞，無孔不入、多樣化布局，提高網站曝光率。而除了核心關鍵詞，選擇競爭力小的長尾詞來輔助核心關鍵詞能加速網站排名增長。

優質的外貿營銷型網站能夠注意清晰分明的網站結構建設，在交接點也會設置有相關聯系。注意頁面的開辟，除非必要，否則也不會開辟過多的無意義二級域名來增加冗雜的頁面。

搜索引擎的優化是外貿營銷型網站建設的一大難點，優質的外貿營銷型網站建設更是不會對這部分掉以輕心，內部鏈接建設好，自然能提高外貿營銷型網站的搜索排名。

優質的外貿營銷型網站一般都比較穩定，較快的網頁打開和訪問速度不僅影響著用戶的體驗度，更能提高品搜索引擎的友好度。

谷歌早在2014年就宣布，將把HTTPS加密作為影響搜索排名的重要因素，并優先索引HTTPS網頁。HTTPS加密還可以提升用戶在網站訪問的安全性，增強用戶的信任度。---莆田外貿獨立站-莆田googled 推廣-莆田google 優化