一次搞懂SEO是什么：SEO優化超全面教學---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

SEO是什么？

在往下之前我們先來認識SEO基本介紹，包括SEO是什么、好處有哪些、和關鍵詞廣告有什么不同。---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

  ▍SEO意思：搜索引擎優化

SEO 是搜索引擎優化（Search Engine Optimization），是一種利用 Google 搜索引擎，來幫助企業獲利的網站優化概念，是現在數字營銷最重要的工作之一。

根據研究統計，有超過81%的消費者在購物前會先上網搜集信息，由于人們對搜索引擎的依賴日益增加，讓企業開始利用搜索引擎來曝光自己的品牌與網站，借此獲得免費曝光與更多流量。

實際上若我們希望自己的網站能出現在 Google 搜索結果上，主要有兩種方法：

方法 1：透過 Google「關鍵詞廣告」出現在付費廣告版位，也就是所謂的SEM。

方法 2：優化網站，并讓網站被 Google 算法認定為高質量、對用戶有幫助的網站，進而被 Google 排在自然搜索結果中。

像方法 2 這樣通過網站優化、并且被 Google 搜索引擎認可的過程，就是所謂的「SEO搜索引擎優化」。---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

我們很常聽到的「SEM」是什么？ 跟SEO又有什么不同呢？

SEM （Search Engine Marketing）意思是搜索引擎營銷，是指「所有透過搜索引擎的營銷方式」，搜索結果頁中自然搜索的「 SEO 搜索引擎優化」、以及付費搜索的「PPC 關鍵詞廣告」都在 SEM 營銷的范圍內。

你可能會疑惑：SEO 和關鍵詞廣告哪個成效比較好？ 我可以只做SEO不做關鍵字廣告嗎？

其實這沒有一定的正解，因為SEO和關鍵詞廣告的營銷目標、效益不一樣（請參考下表），我們需要先評估品牌的資源與目標，再決定要如何布局分配。 SEO 和關鍵詞廣告在不同情境下各有優勢，實際上會建議兩者都要進行，有助于品牌在 SEM 更全面的營銷成長。---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

至于SEO優化為什么重要？ 在 Google 上面，現代人不論是身體不舒服、工作上遇到問題、假日不知道去哪間餐廳吃飯，這些問題都會依賴 Google，導致「搜索行銷」的背后藏著很大的市場商機。

除了搜索的市場很大之外，SEO 搜索引擎優化還有很多好處，包括：

長期有效的曝光：

不像其他廣告手段需要長期投入廣告預算才能獲得曝光，SEO 曝光通常都是長期有效的，只要網站被 Google 排序到搜索結果頁上，一般不會在短期內被 Google 下架。

接觸潛在客群：

透過SEO營銷，可以精準接觸到你的受眾以及銷售對象，搜尋者既然會查詢這些關鍵詞，代表他們有相關的需求或是疑問。

建立品牌知名度：

透過 Google 搜索引擎幫助使用者解決問題，藉此建立品牌與市場的信任關系。

改善站點體質 ：

SEO 還可以同時改善部份的網站問題，讓網站變得更好。 因為 Google 還是傾向讓「好的網站」被搜索到，在 SEO 優化的過程中，為了讓網站被 Google 認定是高質量網站，我們會針對網站的速度、效能、安全性、內容品質、移動設備友善等多項重點做優化 —— 這些項目不只會改善 SEO，同時也會改善網站本質。---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

 ▍企業可以自己優化SEO嗎？

SEO 優化有幾個關鍵要素，如果企業符合的話，通常都會鼓勵自己操作 ： ）

  ? SEO專家：SEO策略指導

公司至少要有一位SEO專家，他必須充分了解SEO運作原理及Google算法，能帶領公司團隊做SEO優化。 不論是派公司同仁進修學習、聘請SEO人才到公司上班、或是請外部的SEO顧問協助都可以。

  ? 網站優化PM： 項目執行及成效分析

在SEO優化過程中會更動到網站很多層面，例如網站速度、導覽動線等等，因此需要熟悉SEO知識及網站優化的人，協助掌握項目進度、成效分析與追蹤。

  ? 網頁工程師：協助技術性SEO

SEO 操作的過程可能會大量動到網站在技術層面的架構，因此會需要「網頁技術人員」、「網頁工程師」來幫你修改網站。

  ? SEO內容優化：需要文案或營銷人員

「內容」是搜索引擎非常重視的一大重點，網站必須要有實用、有價值的內容，Google 才會認可你的網站，因此會需要文案撰寫人員或營銷人員來協助撰寫、優化網站上的內容，以加強 SEO 營銷的力道。

若企業符合以上條件，那么自己優化SEO是沒有問題的; 而如果企業沒有這么多資源，可以考慮從頭開始培養團隊的SEO專業，或是找外部的SEO顧問公司協助。---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

  ▍Google搜索引擎運作方式

  1. 檢索 Crawl：爬取資料

Google 檢索器，也就是大家俗稱的「爬蟲」，會自動前往公開在網絡上的網頁，爬取網站上所有資料，包含網頁內容、代碼、圖片等所有的網頁信息。

  2. 索引 Index：收錄資料

Google 爬蟲拜訪你的網頁后，會將網頁資料帶回搜索引擎數據庫中，進行建檔及收錄，此步驟就稱之為「索引」。 可以想象成這是圖書館在采購了大量書籍后，要將這些書目依主題/年份/地區語言加以分類的過程。

  3. 分析：關鍵詞/搜索意圖

當用戶輸入關鍵字進行搜索時，Google 會先分析我們的「搜索意圖」，了解我們需要獲得什么信息。

  4. 排名：產生搜索結果

分析完搜尋意圖后，來到 Google 排名的關鍵環節。 Google 會通過許多算法評估網站排名，例如評估網頁內容、速度、用戶體驗等等，這些都是會影響搜索結果排名的因素。

▍Google演算法

我們網站能夠被搜索引擎讀取及排名，背后都是仰賴 Google 算法的運作。 Google 搜索引擎有數十種不同的算法，各司其職負責不同的項目（例如評估用戶體驗、篩選垃圾內容等等）。 我們做SEO必須了解Google算法的內容，除了能觀察SEO優化趨勢，也能在算法更新時，實時因應來調整網站。---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

以下是歷年來幾個重要的 Google 算法，雖然有些算法現在已經整并到其他算法中，但我們還是能從中理解 Google SEO 重要的核心概念。

PANDA熊貓算法

評估網站內容質量，打擊內容農場網站 確保網站內容符合原創、專業、實用等原則    

PENGUIN企鵝算法

把關網站反向鏈接的質量，防止黑帽SEO不當作弊行為    不要刻意置入和網站毫無相關、隱藏文字、有欺騙行為的鏈接    

蜂鳥算法

理解自然語言，更好的判斷用戶搜尋意圖及網站內容，用自然通順的文字撰寫內容，而非刻意置入關鍵詞構    

RankBrain

智能排名系統，幫助 Google 分析搜索需求及網站內容以用戶出發，提供有幫助的內容、良好的網站體驗   

▍白帽、灰帽、黑帽SEO

SEO 優化有很多種方式，有人遵循官方指南一步步進行優化，有人采取其他手段來迅速獲得排名，也就演變出了白帽、灰帽、黑帽SEO等等作法。

● 白帽 SEO：

考慮用戶體驗及需求，并遵循 Google 官方指南，以正當的方法進行 SEO 優化。

例如打造SEO-Friendly的網站架構、提供高質量內容、改善網站體驗等等。

● 黑帽 SEO：

只考量提升關鍵詞排名，而不遵守搜索引擎規范，采取許多作弊手段來提升網站排名。

例如抄襲內容、購買反向鏈接、使用不自然轉址、堆疊大量關鍵詞等等。

● 灰帽 SEO：

介于白帽和黑帽之間，游走在搜索引擎規范的灰色地帶，適度使用不完全正當的手段來提升排名。

例如置入關鍵詞、交換反向鏈接、改寫其他網站的文章等等。

Google 很早以前就已說明「黑帽 SEO 會被視為垃圾內容」，并使用許多算法來打擊作弊行為，若被抓到則可能會導致網站被 Google 下架。 使用灰帽或黑帽SEO營銷手法，或許能在短期內迅速看到成效，但長遠來看對網站SEO可能會有傷害.

所以站在長期經營網站的角度來看，建議大家好好的遵守搜索引擎規范，「以用戶體驗為出發、不要刻意操作排名」，才會對用戶、也對SEO營銷真正有幫助：）---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

SEO 自學地圖 4 步驟

SEO 學起來非常辛苦，除了 SEO 本身很復雜之外，也因為 SEO 是一個信息不太開放的領域，Google 針對搜索引擎算法并沒有非常完整公開，就算是 Google 已公開的信息，在網絡上的這些資料也比較零碎跟片段，剛接觸的人會在找資料、吸收信息上遇到很大挫折感，但基本上還是會鼓勵大家自學，畢竟「搜索」是未來的趨勢，SEO 也會是營銷人最重要的基礎能力之一。

根據 Harris 過去的 SEO 教學與顧問指導經驗，發現初學者在 SEO 自學之路上最大的障礙之一就是「網絡上的信息過于復雜混亂」，所以才會很多人選擇花錢去報名上課。 但如果我們把SEO學習項目做出完整的結構（如上圖），就可以稍微降低整體的復雜性，上圖是Harris在SEO教學時會采用的學習架構，也是我們團隊SEO優化常見的工作流程，每個項目在SEO工作上都非常重要、一定要學習。

任何網站優化與營銷工作都一樣，初始的目標以及策略非常重要，在SEO上是同理的，如果一開始的方針以及策略出現問題，后續整個優化成果就會非常不理想。

SEO 優化策略的形成通常是取決于「SEO 關鍵詞策略」，而關鍵詞策略的產生是始于你的「關鍵詞研究」工作（專業一點來說，我們原文叫做 Keyword Research，中文才譯做關鍵詞研究），由于關鍵詞策略是 SEO 的核心，因此建議可以先從這塊開始學習。

  ▍關鍵詞分析工具

關鍵詞策略研究的第一步，是思考“要操作什么關鍵詞”，許多初學者會在以下情況卡關：

沒有明確方向，不知道要進攻什么關鍵字比較好（例如：面包食譜/餅干食譜，哪個主題搜尋量比較高？ ）

選好關鍵詞主題后，不知道哪個關鍵詞的曝光效益較好（例如：東京旅游/東京景點，哪個是用戶會搜尋的字？ ）---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

這時候就需要通過「關鍵字分析工具」來協助評估，我們可以通過「關鍵字搜索量、競爭度、搜索趨勢」等客觀數據，來分析關鍵字市場規模、以及用戶搜索行為，幫助我們厘清關鍵詞的進攻方向。 此外，還可以分析競爭對手網站的關鍵字、收集更多關鍵詞 ideas。

  ▍關鍵字類型 & SERP搜索結果

關鍵詞類型可以分成「交易型、信息型、導航型」三種，不同類型的關鍵詞，在搜索結果頁（Search Engine Result Page，簡稱 SERP）顯示的網站形式便會有所不同。 舉例來說，「耳機」SERP 清一色都是電商購物網站、「耳機推薦」SERP 則多為信息評比的文章，這是由于 Google 認為，用戶搜索「耳機」是想要直接找商品、搜索「耳機推薦」則是想看文章比較介紹。

所以我們在規劃關鍵字策略前，要先確認 SERP 的網頁類型，會更清楚關鍵詞應該要用電商型網頁、還是文章型網頁來操作。

關鍵詞策略研究的最后一步是規劃品牌的「關鍵詞地圖」，厘清針對不同消費者、在不同的消費階段該用什么關鍵詞進攻。---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

在這個步驟，我們會拆解產業消費者的購買歷程，研究不同階段的需求痛點、會搜尋的問題，進而制定完整的關鍵詞策略。 以上圖為例，假設我們是販售人體工學椅的品牌，可以試著拆解消費者在各個購買歷程的需求和關鍵詞，再來規劃對應的 Landing Page 內容 。

搜索引擎爬蟲會定期到我們網站上爬取資料、抓資料，看看網站上有哪些內容、質量是否良好，但如果網站技術架構對搜索引擎不友善，就會影響 Google 解析我們網站。

學習SEO必須要去深入理解，應該怎么架網站，搜索引擎才能健康的抓取網站資料？ 哪些 HTML 語法能夠建立對搜索引擎友善的技術架構（Search Engine Friendly）？ 網站結構會不會導致搜索引擎看不懂？ 更嚴重一點來說，如果網站技術架構對于SEO、對于搜索引擎不友善，那么后續做再多的優化也只是枉然，技術上的基礎問題一定要解決，才能往下做后續的SEO優化工作。

技術性SEO的第一步，是讓網站能被Google搜尋到。 根據搜索引擎運作原理，Google 會先進行「檢索 Crawl」拜訪我們的網站、讀取網站內容，再透過「索引 Index」把網站資料帶回搜索引擎建檔。 當我們網站成功被 Google 索引并建檔，就代表我們可以被 Google 搜索到，也會出現在搜索結果頁上了。

影響 Google 檢索和索引的因素很多，包括網站架構、網站速度等等，如果想確認網站能否被 Google 搜索到，建議可以透過 Search Console 以及 Site 指令來檢查網站的索引狀況。

網站架構為什么重要？ 舉例來說，若一間餐廳位于樓梯狹窄、難以通行的違建大樓中，即使他的餐點美味且服務良好，也會讓人卻步不愿造訪。 SEO 也是相同的概念，網站架構如果對搜索引擎不友善，無論網站內容有多專業優質，Google 也無法順利讀取網站內容、給網站好的排名。---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

網站是否有用JavaScript產生鏈接或內容    Google可能無法讀取JavaScript產生的內容，會導致網頁SEO成效不好    

SEO教學步驟 3：算法與排名因素（Ranking Factor）

如果上述的關鍵字策略都擬定好了、網站的技術架構也都對搜索引擎非常友善，接下來 Google 會透過算法來決定我們網站是否值得好的 SEO 排名。 Google 會使用數十種到數百種不同的「訊號」來分析網站、判斷網站是否值得被放到搜索結果里面（這些「訊號」的專有名詞叫做 Ranking Factor 或是Ranking Signal）。 由于SEO算法很復雜，有非常非常多的信號要記，因此會建議把算法和信號進行分類會更易于學習，大致上可以分為「質量信號」及「相關性訊號」兩種算法類別。

有許多SEO專家會把算法分為「On-Page」和「Off-Page」，但根據我的教學經驗，發現分為「質量訊號」以及「相關性訊號」來解釋，對于學生會更加簡單好理解，詳細請看下方的說明。   

質量信號是 Google 判斷「你的網站是否為高品質網站」而采用的信號，著重在評估「網站重要性」及「用戶體驗」，像是網站權重、反向鏈接、網站速度、網站安全性... 等等，都是 Google 采用的質量信號，也是我們重要的 SEO 優化項目。---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

網站權重（Domain Authority，常簡稱為DA或DR）是影響SEO排名的重要因素，意指「搜索引擎認為網站的重要程度」，被Google認定權重愈高、愈重要的網站，會愈容易得到好的排名。

網站權重的影響因素主要為反向鏈接，這是指從其他網站連過來我們網站的連結，愈多優質的反向鏈接，Google 就會愈重視我們網站。 另外「品牌力」也會影響網站權重，我們可以透過長期經營品牌、公關媒體合作、制定反向鏈接策略等等，來增加網站權重和谷歌的青睞。

用戶體驗也是重要的 SEO 排名因素， Google 認為，提供用戶順暢且安全的網站體驗，是一個高質量網站的必備條件。

對此谷歌發布了「網站體驗核心指標 Core Web Vitals 」來評估網站的效能品質，除此之外，「httpS 網站安全性、整頁蓋臺廣告、手機版網站體驗」也都是 Google 評估的 SEO 重點。 這些項目的幫助請參考下表：

相關性信號是指 Google 判斷「網站與特定關鍵字是否有足夠關聯性」而采用的信號，包含網站內容、網頁標題（Title）設置... 等等，都會影響SEO營銷表現。

舉例來說，如果網頁標題（Title）內有提到「SEO教學」，那么谷歌會通過網頁標題中的內容來判斷，這個網頁應該與「SEO教學」這個關鍵詞有所關聯，便會提高我們被「SEO教學」這組關鍵字搜尋到的機會。 你可以參考下方教學文章了解“相關性訊號”該如何優化：

「網站內容」是搜索引擎非常重視的SEO排名訊號，我們在建立網站內容時，應該要以用戶為導向，提供專業、實用、對用戶有幫助的信息，而不是為了提高SEO排名而建立內容。 究竟優質內容的定義為何？ 關鍵詞愈多愈好嗎？ 在開始寫文章前，建議先從Google早期的「熊貓算法」、以及2022年發布的「實用內容系統 Helpful Content Update」，來了解 Google 對于高品質內容的評估原則。---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

當我們制定好關鍵詞策略、也了解優質內容的原則后，下一步便是「打造具有SEO價值的文章，提升SEO排名曝光」。 一篇 SEO 文章的產出流程，可以分為幾個部分：

SEO 是一個需要大量 Try and Error 的領域，學習 SEO 非常重要的就是數據觀察和分析研究，這也是「新手能否學好 SEO」的關鍵。 數據是我們在擬定SEO策略時最重要的依據之一，從關鍵詞研究規劃、成效監控、排名追蹤、站點體質健診...... 每個環節都需要配合「數據」來理解 Google 搜索引擎的運作規律，才會讓我們 SEO 營銷有所成效。

了解SEO數據的重要性后，要怎么開始觀察數據呢？ 實際上會通過各式各樣的 SEO 軟件工具. 來幫助我們分析數據及SEO優化。 市面上的 SEO 軟件非常非常多，各自有著專攻的領域，一般常應用的是 「Google 官方工具、關鍵詞規劃工具、網站分析工具、速度檢測工具」，相關介紹可以看 30個SEO軟件推薦 這篇文章，或是參考以下說明：

透過 Google 官方工具，我們可以得到免費且可信度高的數據，是進行網站 SEO 優化不可或缺的好幫手，也是營銷必備的實用工具，還請一定要學會使用。

研究SEO關鍵詞策略時，關鍵詞分析工具必不可少。 我們需要通過工具觀察關鍵詞的搜索量、競爭度、搜尋趨勢、排名監控，才能正確厘清關鍵詞的進攻方向。 搜索 keyword tool 你會發現有琳瑯滿目的選擇，我們會建議使用以下在「中文關鍵字數據」比較完善的工具：

Semrush：非常全面，大部分的SEO人員都在使用，包括關鍵詞分析、關鍵詞追蹤、搜索量查詢以及ADS相關等等非常多的功能。

網站分析工具專注在「網站本身」的運作成效、用戶行為、目標追蹤，除了最基本的谷歌 Analytics 之外，如果你想近一步研究像是反向鏈接、或是競品網站的流量分析，可以參考以下工具：

學習SEO時經常會聽到各種謠言、未經考證的信息、或來自不同專家的見解，對初學者來說很難分辨真偽，因而產生了不少錯誤迷思。 

「商品字」搜索量多、轉換率高，是各電商品牌必爭的核心關鍵詞。 如果搜尋耳機、皮鞋、帆布包... 等等商品字，會發現 SERP 第一頁大多是權重高的大型電商網站; 而中小型電商若希望能勝過這些龍頭電商，內容便是SEO營銷的致勝關鍵。 

SEO 變動的速度飛快、信息量也非常龐大，務必要多關注 Google 官方博客以及 YouTube 頻道，以了解 Google 算法更新以及 SEO 營銷信息。 除此之外，也非常建議你 Follow 國外權威網站、養成每天閱讀 SEO 新聞的習慣，追蹤最新的業界動向。

  SEO自學觀念與小提醒

在早期SEO營銷剛盛行的年代，臺灣是幾乎沒有課程跟SEO教學文章的，我們只能依賴島外的文獻、文章、配合實戰來磨練SEO專業，既然我們以前都能自主學會了，現在的學習資源比以前更多，SEO自學是當然沒問題的。 但會建議剛接觸的人要有一個健康的觀念：培養出基礎的SEO專業至少需要 1 年以上，用功一點大概也要半年，所以要有長期學習的心理準備：「SEO 可以自學，但沒辦法速成」。---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

綜合上述所說，通常還是會鼓勵大家可以試著先自學SEO。 因為到外面上課也最多是老師把SEO資料架構以及學習重點整理給你，幫你縮短學習的時間，最終能否學會SEO的關鍵并不是你有沒有去外面上課，而是自己是否能很有效的匯整資料、養成每天閱讀的習慣，并結合實作累積大量經驗。

最后和你分享網站 SEO 的健診清單，當你每學到了一些進度、或閱讀了一定量的文章之后，可以試著自己檢查網站的以下項目，如果這些健診項目你都看得懂也能自己檢查，代表你已經掌握了 SEO 優化的基礎 ： 

【技術性SEO健診項目】

是否用 JavaScript 產生鏈接或網站內容？

是否有不當使用轉址？

是否正確提交 Sitemap？

Robots.txt、meta robots 是否不正當使用？

是否設置面包屑？

是否有做網站語意優化？ 是否有 Schema？

網站效能是否良好？ 是否有速度問題

是否具有移動版網頁？ 行動版網頁是否有用符合 Google 的規范架設？---福建谷歌推廣-福建谷歌優化-福建百度seo優化

【排名因素/相關性訊號健診】

H1、H2 標簽是否正確使用？

網站內容是否具有獨創性？ 是否抄襲其他網站的內容？

網站的內容是否有用戶有幫助？

Title、Description 是否有正確設置？