Google推廣前期準(zhǔn)備，利用好這些功能---泉州Google推廣

谷歌比較適合推廣的產(chǎn)品包括家居、服飾、汽配、日銷品以及專業(yè)領(lǐng)域的垂直類商品。當(dāng)然，產(chǎn)品種類也不局限于這幾類，任何產(chǎn)品都需要找準(zhǔn)自己的方向和市場(chǎng)，所以我們要充分地做好推廣前期的調(diào)研和準(zhǔn)備，對(duì)于Google工具的利用是必須掌握的。---泉州Google推廣

谷歌作為全球最大的搜索引擎，其所掌握的流量方面更是不用多提，對(duì)于做跨境電商的企業(yè)主來說，這無疑是將產(chǎn)品推向全球化的最好途徑之一。

谷歌比較適合推廣的產(chǎn)品包括家居、服飾、汽配、日銷品以及專業(yè)領(lǐng)域的垂直類商品。當(dāng)然，產(chǎn)品種類也不局限于這幾類，任何產(chǎn)品都需要找準(zhǔn)自己的方向和市場(chǎng)，所以我們要充分地做好推廣前期的調(diào)研和準(zhǔn)備，對(duì)于Google工具的利用是必須掌握的。---泉州Google推廣

通過向Google官方客戶支持人員的請(qǐng)教與學(xué)習(xí)，我總結(jié)出以下幾個(gè)前期最實(shí)用的工具

Google 全球商家通

此工具是用來搜索各個(gè)產(chǎn)品類目在不同的國(guó)家的市場(chǎng)占比

顯示所選產(chǎn)品的相關(guān)字在該國(guó)家的月均搜索量。

針對(duì)同一地區(qū)相關(guān)字符每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）的建議出價(jià)，以此來評(píng)估該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。---泉州Google推廣

該地區(qū)購物者使用的搜索引擎來源占比

顯示物流績(jī)效指數(shù)（產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的難易程度）

Google trends（谷歌趨勢(shì)）

此工具是展示某個(gè)關(guān)鍵詞，在不同時(shí)期和不同國(guó)家的搜索熱度。---泉州Google推廣

按時(shí)間推移的搜索熱度曲線圖

地區(qū)或者城市搜索熱度的著色圖

相關(guān)產(chǎn)品主題的上升值與熱門值排序

Google ads后臺(tái)關(guān)鍵字規(guī)劃師

此工具可以判斷哪些關(guān)鍵字適合做投放，以及每個(gè)地區(qū)搜索情況，競(jìng)價(jià)情況。

添加方案：廣告組+關(guān)鍵字+地理位置按比例調(diào)整關(guān)鍵詞匹配類型【廣泛匹配：詞組匹配：精準(zhǔn)匹配】，前期比例調(diào)整最好為5：3：2或者6：3：1---泉州Google推廣

Google analytics

此工具作用是分析網(wǎng)站流量，摸清客戶的喜好和路數(shù)，再把你的廣告準(zhǔn)確地推送到他們面前，以起到精準(zhǔn)投發(fā)的效果，一定意義上降低了投放成本。

熱門來源/媒介：顯示網(wǎng)站上獲取流量最多的渠道（google/cpc谷歌廣告流量；direct/none網(wǎng)址訪問；google/organic自然流量）---泉州Google推廣

轉(zhuǎn)化/目標(biāo)：顯示帶來的轉(zhuǎn)化率最高的渠道（注冊(cè)、詢盤、加入購物車等行為）

轉(zhuǎn)化/歸因/模型對(duì)比工具：從客戶的“首次互動(dòng)”到“最終互動(dòng)”，了解客戶的轉(zhuǎn)化過程，即通過什么方式接觸到廣告，最終以什么方式轉(zhuǎn)化。這樣可以分析客戶的喜好和習(xí)慣，在后面的營(yíng)銷中做到有的放矢。

Think with Google

谷歌數(shù)據(jù)的洞察網(wǎng)站，里面會(huì)不定時(shí)更新很多數(shù)據(jù)以及文章，需要**。

總結(jié)

谷歌是數(shù)據(jù)投出來的，前期這些數(shù)據(jù)只是給了個(gè)方向，后面需要根據(jù)自己產(chǎn)品的實(shí)際情況去做一些調(diào)整。---泉州Google推廣

谷歌的競(jìng)價(jià)排名按照“關(guān)鍵字*附加信息*網(wǎng)站質(zhì)量”來決定的：

關(guān)鍵字：上述介紹的工具搜索和測(cè)試

附加信息：只要基本完善好就行了

網(wǎng)站質(zhì)量：谷歌很強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，流暢性。質(zhì)量好的網(wǎng)站，谷歌系統(tǒng)會(huì)愿意給這樣的網(wǎng)站和廣告更多的曝光機(jī)會(huì)。廣告位置由廣告排名決定，廣告排名=出價(jià)金額*質(zhì)量得分（廣告質(zhì)量、廣告相關(guān)性、網(wǎng)站體驗(yàn)），質(zhì)量得分越高，花費(fèi)的投放成本越低，還能獲得好的展示位。---泉州Google推廣